21 21UTC setembro 21UTC 2008 / Flavio Machado

Are you a PC?

O que dizer dessa nova fase da campanha entitualda "I'm a PC", da Microsoft? Para quem ainda não viu, é uma resposta à sátira dos comerciais da Apple com os PC e Mac guys. Tudo bem que todos sabem que a grande maioria das pessoas usam PC, e essa campanha só está reforçando isso. Mas e aí? A fase anterior com a participação de Jerry Seinfeld criou uma expectativa maior. Seria um novo produto? Um novo Windows? "I'm a PC" somente confirma a eficácia dos anúncios da Apple. O principal produto continua sendo o velho e problemático sistema operacional que fica pior (sim, é possível) a cada upgrade. Sim, a imagem da Microsoft estava um pouco (ou bastante) ultrapassda e precisava dar uma rejuvenescida realmente, mas será que adianta tudo isso quando o produto ainda tem tanto a melhorar? O branding, para o caso de softwares, tem uma limitação muito maior do que no caso de outros bens de consumo. Se o software apresenta problemas, fica difícil, ou impossível, resolver com branding. E mais, na campanha da Apple, os esteriótipos fazem referência aos produtos e não aos usuários.

De qualquer maneira, temos que aguardar a continuação dessa campanha, que pode estar só no começo, para julgar melhor a coerência e eficácia dela. Talvez vejamos novos produtos aí em breve. Quem sabe? Mas se eu fosse da Microsoft, estaria mais preocupado com o Google e menos com a Apple.

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A campanha tomou conta da Times Square e dá para acompanhar através de live cams pelo site: